Foro sobre exportación de contenidos: Jueves 28 de junio, de 9 a 11 horas

El próximo jueves 28 de junio se realizará en el seno de la Escuela de Posgrados de Comunicación de mi Universidad el Foro de Expertos: “Claves para el éxito argentino en el mercado global: la exportación de contenidos audiovisuales”.

Como coordinadora del Foro les cuento con más detalle la propuesta, que servirá también como primera reunión “off-line” del Grupo de Interés en Media Management recientemente creado en Linkedin.

La creación y la comercialización de formatos de televisión pueden ser vistas como una respuesta de la industria de los medios a dos tendencias en apariencia contradictorias: el interés creciente por los contenidos locales o nacionales y la creciente internacionalización de la industria.

En la Argentina, en los últimos 20 años se registró un notorio aumento de la presencia de los contenidos audiovisuales nacionales en el mercado global motivada no solo por los menores costos de producción local sino también por la creatividad y calidad de los contenidos y el surgimiento de un grupo de productores y de distribuidores de contenidos dinámicos que supieron salir a buscar al mercado internacional

El propósito de este Foro es convocar a dos protagonistas de este cambio para explorar juntos a través de una entrevista abierta- cuáles son las oportunidades y los desafíos de las productoras y distribuidoras de contenido audiovisual que desean salir al mercado global.

Los invitados:

Michelle Wasserman es Gerente de Negocios Internacionales de Telefe Internacional y está a cargo de la comercialización de programas, formatos y servicios de producción.  Es además cofundadora y vocera de la Cámara Argentina de Exportadores audiovisuales.

Damián Kirzner es productor y consultor. Trabajó muchos años en algunas de las principales productoras de tv argentinas: Promofilm, Ideas del Sur, Cuatro Cabezas. Lideró la creación de éxitos de televisión y cine nacionales con trascendencia en el mercado global como Sorpresa y media, Fugitivos,  Arde Troya, Okupas, No te mueres sin decime a dónde vas y Despabílate amor, entre otros. Actualmente es Productor y Director de contenidos de New Sock, productora especializada en creación de contenidos multiplataforma.

Además de compartir su visión del negocio audiovisual –combinando la perspectiva del productor con la del distribuidor de contenidos- el encuentro será ocasión de presentar una investigación –en etapa de diseño- que estoy realizando junto con el profesor Fausto García, del IAE Business School. Es un trabajo acerca de los procesos de creación y comercialización de los formatos de televisión y la riqueza del proyecto es su carácter interdisciplinar que combina la perspectiva propia del negocio con la del creativo.

Inscripción previa:  La actividad no es arancelada, pero los cupos son limitados, por  lo que se requiere que los asistentes se inscriban con anticipación en sbruccieri@austral.edu.ar.

Más info en : http://blogaustral.org/admisionesposgradosfc/inicio/foro-2-claves-para-el-exito-argentino-en-el-mercado-global-la-exportacion-de-contenidos-audiovisuales/

Grupo de Interés en Media Management: Join us!

Los invito a  sumarse a un nuevo Grupo o foro de discusión sobre la industria de contenidos que creamos hace unos días a través de la plataforma Linkedin.

Misión: El Grupo de Interés en MM pretende convertirse en un lugar de encuentro para profesionales, directivos y académicos del sector de la comunicación, con el fin de potenciar su capacidad de gestión y de análisis del entorno estratégico de la industria en el país y en la región.

Objetivos:

 1.Networking

  • Favorecer las relaciones entre académicos, profesionales y directivos del sector  
  • Intercambiar ideas, discutir tendencias, compartir experiencias y oportunidades

 2. Escritura y discusión de casos:

  • Estimular el interés intelectual y académico en Media Management.
  • Facilitar el desarrollo de material didáctico –casos- especialmente adaptados al sector de los medios y al mercado local y regional.

 Modalidad del intercambio:

  • Discusiones online a través de la plataforma Linkedin
  •  Encuentros periódicos para la discusión de casos elaborados por los miembros del grupo
  • Seminarios, conferencias o foros con expertos sobre temas en los que algún miembro del grupo este investigando

El primer Foro y el primer encuentro off-line será el próximo jueves 28 de junio, de 9 a 11 horas.  El tema propuesto y los expositores invitados se los anunciaré en el próximo post.

Quienes quieran sumarse al Grupo de Linkedin pueden solicitar su admisión aquí:

http://www.linkedin.com/groups/Grupo-Inter%C3%A9s-Media-Management-4460293/about

¡Los espero!

Visita a la UNT, Spanish Language Media Center

La semana pasada viajé a Denton, Texas, invitada por e Departamento de Tv, cine y radio de la UNT. Alan Albarran, director del departamento es uno de los académicos más reconocidos en el área de Media economics. Nos conocimos hace unos años en Chile y nos reencontramos el año pasado en la WMMEC en Colombia.

Hace unos años Alan fundo dentro de la UNT un Centro de investigación sobre los medios en español. Estudian no solo al mercado de medios dirigidos a la comunidad hispana de EEUU sino tambien a los medios de latinoamérica. La propuesta que me hicieron fue exponer en un Programa de Posgrado del centro  acerca del mercado de medios en la Argentina. Además, Alan me invito a hacer una presentación en su curso de Media economics, donde pude intercambiar impresiones con un segundo grupo de alumnos.  En ambos casos me llamo la atención el gran interés que tienen por los países de la región aun cuando solo tres alumnos -de un total de 40- habian estado alguna vez en un pais de habla hispana.

La UNT es una universidad pública, con aproximadamente 36.000 estudiantes, la segunda en Texas. Tienen 96 carreras de rgado, 111 masters y 50 programas de doctorado. Son muy conocidos además por su equipo de fútbol americano (“Mean Green”).  Aquí esta uno de los dos estadios de la UNT, de grandes dimensiones, como todo en Texas.

Sobre Denton puedo decirles que es una ciudad de 100.000 habitantes, ubicada a 61 km al nor-oeste de Dallas y 63 km al sur de la frontera Texas-Oklahoma. Es sede de dos universidades: la UNT y la Texas Women University. La educación y los servicios sociales y de salud son las tres grandes fuentes de empleo en la ciudad. En la foto una de las calles principales, bordeando a “The Square”, donde se encuentra la municipalidad.

El futuro de la industria:¿en manos de las audiencias?

Comparto con ustedes algunos fragmentos de una entrevista que acaban de hacerme para www.recursosculturales.com.ar. La pregunta era acerca de los desafìos actuales de las industrias de contenido.

“Uno de los  grandes cambios que se han registrado en la industria de los medios en los últimos años es que el espacio pasó a ser controlado por el consumidor. El mercado de la oferta ha sido reemplazado por el de la demanda. El financiamiento de las nuevas iniciativas de televisión por cable, satelital, medios móviles, descarga de audio y video dependen del gasto del consumidor. Uno de los grandes desafíos de las empresas de contenidos es generar estructuras que les permitan gestionar con eficiencia la relación con la audiencia.(…)

¿Cómo han reaccionado las empresas ante estos cambios?

Una de las respuestas ante los cambios en el entorno ha sido una mayor atención a la gestión de la marca. En un mercado fragmentado y saturado son necesarias las marcas. Los contenidos de calidad ayudan a crear marcas reconocidas, con consumidores leales. Además, marcas fuertes atraen la inversión de los anunciantes y favorecen la creación de alianzas estratégicas con otras empresas.  

La entrevista completa se encuentra en : http://www.recursosculturales.com.ar/blog/

Visita de Aldo Van Weezel, especialista en media management

La semana próxima recibiremos en la Facultad como Profesor Visitante de nuestras Maestrías  al Dr. Aldo Van Weezel, Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes (Chile) y Director del Media Managament and Transformation Centre Latin América (MMTC-LA). Durante su estadía dictará la materia Principios del Management en el marco de la semana intensiva de ambas maestrías, del lunes 8 al viernes 12 de agosto.

Van Weezel estudió un master en Gestión de Empresas de Comunicación en la Universidad de Navarra (España) y un máster en ciencias de la ingeniería en la Universidad Católica de Chile. Su doctorado lo cursó en Jönköping University en Suecia bajo la supervisión del Dr. Robert Picard. Ha presentado su trabajo en varias conferencias internacionales, y publicado artículos y capítulos de libros. Además pertenece al consejo editorial de JMM-The International Journal on Media Management, The Journal of Spanish Language Media y Com-Humanitas. Su investigación se centra actualmente en corporate entrepreneurship y estrategia en empresas de comunicación. Junto a su trabajo de investigación ha enseñado en cursos de pre y postgrado en Chile, Letonia, México y Suecia.

The WMMEC arrives in Tessaloniki

La próxima conferencia mundial de ecomía y gestión de medios se realizará en mayo del 2012 en Tesalónica, Grecia.  Es la décima conferencia de este tipo y esta vez contará como anfitriones a la Aristotle University of Thessalonili -donde se encuentra mi colega y amigo George Tsourvakas, en la escuela de comunicación- y la Athens University of economics and Business, donde trabaja Chrysanthi Georgakarakou, en el departamento de marketing y comuicación. Ambos académicos estuvieron en Bogotá el año pasado, en la edición anterior de la WMMEC e hicieron una propuesta más que interesante tanto en términos académicos como turístico-culturales para quienes tengan la posibilidad de participar en el próximo encuentro.  La presentación de papers cierra el 1 de noviembre de este año.  

Más información sobre la World Media Management and Economics Conference en: http://worldmediaxconf.com/

 

¿Por dónde empiezo?: Los “5 básicos” del media management

Esta fue la pregunta que me hizo hace unas semanas un colega de la universidad, recientemente interesado en temas de media management.  Aquí va mi respuesta, que espero sea orientativa para los que se acercan al área.
Aclaro que el siguiente “ranking” es además de subjetivo un poco arbitrario, ya que esta basado no solo en el criterio “científico” -profundidad, precisión -sino tambien en el criterio “aulico” -claridad, agilidad, buena escritura. Alguno de estos libros -los de reciente aparición- los comentaré luego en el blog. Por ahora va la cita bibliográfica.
1.Van Tassel, Joan y Lisa Poe-Howfield. (2010) Managing Electronic Media. Making, marketing, and moving digital content. Oxford, Focal Press. 2. Küng,Lucy (2008) Strategic Management in the Media. Theory to practice. Londres, Sage.
3.Álvarez Monzoncillo, José María (2011), coord. La television etiquetada: nuevas audienicas, nuevos negocios. Barcelona, Ed.Ariel y Fundación Telefónica.
4. Aris, Annet y Jacques Bughin (2005). Managing Media Companies. Harnessing Creative Value. West Sussex, John Wiley& Sons.
 5. Sánchez Tabernero, Alfonso (2008). Los contenidos de los medios de comunicación. Calidad,rentabilidad y competencia. Barcelona, Ediciones Deusto.
Es muy dificil cerrar la lista sin recomendar dos “clásicos”:
Picard, Robert G (2002). The economics and financing of media companies. New York, Fordham University Press.
Sánchez Tabernero, Alfonso (2000). Dirección estratégica de empresas de comunicación. Madrid, Ediciones Cátedra.
Bon apetit!

El MMTC de Suecia

El Media Management and Transformation Center fuecreado por Robert Picard en el marco de la Jönkôping International Business School, en Suecia. Actualmente el director del centro es Dan Shaver.Se trata de un centro de investigación y formación líder en el área que cuenta hoy con 6 profesores de dedicación exclusiva y 5 doctorandos. Además el centro cuenta con un amplio fondo de becas para doctorandos e investigadores. 

En el primer semestre de este año el MMTC me otorgó una beca post-doctoral, gracias a la cual pude participar durante tres meses en las actividades del centro como Visiting Faculty.  La experiencia fue muy positiva, no solo por los recursos de investigación disponibles en el centro sino principalmente por la gente que conocí durante mi estadía, ya fueran colegas o alumnos, como fue el caso de Zehra  Sayed una doctoranda de la India cuyo trabajo comentaré luego en un post más adelante ya que resultó muy inspirador para mi actual investigación.

La próxima actividad internacional del Centro será en el mes de noviembre. Se trata de una conferencia: “From Theory to Practice: How to Assess, Measure and Apply Impartiality in News and Current Affairs”.

Más información en la página del centro   http://center.hj.se/mmtc

Por último, a todos aquellos interesados en hacer una tesis doctoral en algun tema vinculado con media management o media economics les recomiendo considerar  la beca que tienen para doctorandos de otras universidades que desean hacer estadías de investigación en el MMTC.

¡Bienvenidos!

El propósito de este blog es facilitar el encuentro de los profesionales interesados en la gestión de contenidos con los estudios del área de media management y media economics.

Pensado inicialmente para los alumnos y graduados de la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral el blog aspira a convertirse en un espacio de intercambio entre la academia y la industria.

En el blog se encontrará junto a una “biblioteca” de documentos e informes sobre las diferentes industrias comentarios sobre la actividad de los académicos y centros de investigación de referencia en el área, recomendaciones de libros y videos y propuestas e invitaciones a participar en congresos o seminarios de investigación.